Planner Stratégique - Marques Sports Outdoor H/F - Freelance

Résumé du poste

Le planner stratégique est le pilier « insight et stratégie » de la nouvelle direction de création des marques sports outdoor de l'enseigne. Il éclaire les choix de design et de storytelling 360 par la compréhension des pratiquants, des tendances et des marchés. Il traduit ces lectures en directions claires qui guident la création et alignent les équipes business.

Contexte

L'entreprise structure une direction de création autour du design et du storytelling 360, et monte une équipe pour l'accompagner. Le planner stratégique intervient en amont de la création : il pose le « pourquoi » et le « pour qui » avant le « comment ».

• Volonté de doter la direction de création d'une capacité stratégique propre, au-delà de la production créative.

• Travail étroit avec les métiers (produit, marketing, commerce) pour projeter les futures lignes de produits.

• Enjeu d'alignement : donner aux équipes business une lecture commune des opportunités et des priorités.

Missions

Le poste couvre quatre missions : comprendre, projeter, aligner, animer.

Comprendre les pratiquants et le marché

• Mener la veille consommateurs, tendances et concurrence sur les univers outdoor (ski, montagne, camping, randonnée).

• Produire des insights actionnables à partir des études, de la data clients et des retours terrain.

• Définir les cibles et personas par univers de pratique.

Projeter les futures lignes de produits

• Construire, avec les métiers, des scénarios prospectifs sur les lignes de produits à venir.

• Identifier les territoires d'opportunité et les prioriser.

• Rédiger les briefs stratégiques qui nourrissent le design et le storytelling 360.

Aligner et convaincre

• Construire des decks stratégiques et rendre les idées tangibles (moodboards, personas, parcours, plateformes de marque).

• Aligner les équipes business autour de la projection produit et du récit de marque.

• Piloter les projets stratégiques : planning, jalons, arbitrages, coordination des parties prenantes.

Animer fonctionnellement les équipes produit

Animation d'une dizaine de personnes sur les univers bags, camping, apparels ski et accessoires ski, autour de trois axes :

• Inspiration : sessions tendances, cahiers d'inspiration, partage d'insights.

• Impact : définition d'indicateurs et mesure de l'effet des choix stratégiques et créatifs.

• Synchronisation des remontées : consolidation des retours terrain, ventes et clients pour alimenter la stratégie.

Organisation & quotidien

Le planner stratégique est rattaché à la direction de création et travaille en binôme avec le directeur de création.

• Management fonctionnel et influent : pas de lien hiérarchique avec les équipes animées, l'adhésion passe par la qualité des insights et la clarté des directions.

• Interlocuteurs quotidiens : chefs de produit, designers, marketing, équipes commerce et études.